Page 1 Understanding Media – Marshall McLuhan Understanding Media – Marshall McLuhan Introduction Media • print = hot • television = cold Electronic Media • nonlinear • repetitive • discontinuous • intuitive • proceeding by analogy rather than sequential argument • “We become what we behold . . . we shape our tools, and thereafter our tools shape us.”
ChatGPT said:
Αυτό το απόσπασμα από την εισαγωγή του Understanding Media του Marshall McLuhan είναι κομβικό για να κατανοήσουμε τη σκέψη του γύρω από τη φύση των μέσων και τη σχέση τους με τον άνθρωπο και την κοινωνία.
Ας το σπάσουμε λίγο:
🔥 Hot vs. Cold Media
- Hot media (π.χ. το έντυπο): είναι πλούσια σε πληροφορία, υψηλής ανάλυσης, και δεν απαιτούν πολλή συμμετοχή από τον δέκτη. Ο McLuhan θεωρούσε το έντυπο «καυτό» γιατί μεταφέρει πληροφορία με ακρίβεια και ο δέκτης την προσλαμβάνει παθητικά.
- Cold media (π.χ. η τηλεόραση): έχουν χαμηλότερη ανάλυση και απαιτούν μεγαλύτερη συμμετοχή από τον δέκτη για να συμπληρώσει τα κενά. Είναι πιο “ανοικτά” στη νοητική και αισθητηριακή εμπλοκή.
⚡ Ηλεκτρονικά Μέσα – Τι τα χαρακτηρίζει:
- Μη γραμμικά: Δεν ακολουθούν ευθύγραμμη αφήγηση (όπως ένα βιβλίο), αλλά διακλαδώσεις, ταυτόχρονες ροές.
- Επαναληπτικά: Τα μηνύματα, οι εικόνες, τα μοτίβα επανέρχονται συνεχώς (π.χ. στα memes, στις διαφημίσεις).
- Ασυνεχή: Τα πράγματα παρουσιάζονται αποσπασματικά, όχι απαραίτητα με λογική συνέχεια.
- Διαισθητικά: Η πρόσληψή τους δεν στηρίζεται μόνο στη λογική, αλλά και στο ένστικτο, το συναίσθημα, την εμπειρία.
- Μεταφορικά (προχωρούν μέσω αναλογίας): Δεν βασίζονται σε διαδοχική, λογική επιχειρηματολογία αλλά σε εικόνες, συνειρμούς, συνδέσεις.
🧠 “We become what we behold…”
Η πιο διάσημη φράση του McLuhan:
“We shape our tools, and thereafter our tools shape us.”
Δηλαδή:
- Εμείς δημιουργούμε την τεχνολογία, τα μέσα, τα εργαλεία.
- Αλλά έπειτα, αυτά αλλάζουν εμάς — τον τρόπο που σκεφτόμαστε, νιώθουμε, επικοινωνούμε, δομούμε την κοινωνία.
Αν θες, μπορώ να σου κάνω μια πιο σύγχρονη ανάγνωση αυτού του αποσπάσματος — π.χ. σε σχέση με τα social media, την τεχνητή νοημοσύνη ή τα δικά σου καλλιτεχνικά ενδιαφέροντα. Θες;
Αυτό το απόσπασμα από την εισαγωγή του Understanding Media του Marshall McLuhan είναι κομβικό για να κατανοήσουμε τη σκέψη του γύρω από τη φύση των μέσων και τη σχέση τους με τον άνθρωπο και την κοινωνία.
Ας το σπάσουμε λίγο:
🔥 Hot vs. Cold Media
- Hot media (π.χ. το έντυπο): είναι πλούσια σε πληροφορία, υψηλής ανάλυσης, και δεν απαιτούν πολλή συμμετοχή από τον δέκτη. Ο McLuhan θεωρούσε το έντυπο «καυτό» γιατί μεταφέρει πληροφορία με ακρίβεια και ο δέκτης την προσλαμβάνει παθητικά.
- Cold media (π.χ. η τηλεόραση): έχουν χαμηλότερη ανάλυση και απαιτούν μεγαλύτερη συμμετοχή από τον δέκτη για να συμπληρώσει τα κενά. Είναι πιο “ανοικτά” στη νοητική και αισθητηριακή εμπλοκή.